Formen der Texterstellung
Die verschiedenen Formen der Texterstellung
Es gibt viele verschiedene Arten der Texterstellung, und jede hat ihren eigenen Zweck, ihre Wirkung und ihr Zielpublikum. Während einige Texterstellungsansätze darauf abzielen, eine sofortige Reaktion des Lesers hervorzurufen, konzentrieren sich andere auf den Aufbau langfristiger Kundenbeziehungen.
1. Markentext und Storytelling
Markentext konzentriert sich darauf, die Bedürfnisse des Publikums zu verstehen und diese im richtigen Ton zu vermitteln. Das Ziel ist es, starke emotionale Reaktionen hervorzurufen. Die Menschen werden von authentischen und ehrlichen Marken angezogen. Sie möchten das Gefühl haben, dass sie der Kommunikation eines Unternehmens vertrauen können.
Laut einer Studie geben 86% der Käufer an, dass sie bevorzugt von Marken kaufen, die transparent sind, und 71% der Käufer neigen zu Unternehmen, deren Werte mit ihren eigenen übereinstimmen. 80% der Käufer glauben, dass sie einer Marke vertrauen müssen, bevor sie ihr Produkt kaufen.
Mehrere Studien haben gezeigt, dass Menschen sich viel eher an Informationen erinnern, die in Form einer Geschichte präsentiert werden, als an bloße Daten. Menschen behalten nur 5-10% der Informationen, wenn sie ausschließlich aus Statistiken bestehen, aber wenn sie Teil einer Geschichte sind, erinnern sie sich an 65-70% davon.
Durch das Erzählen unserer Markengeschichte können potenzielle Käufer das Gefühl haben, dass sie die richtige Entscheidung treffen, wenn sie Geschäfte mit uns machen. Daher sollte eine Marke eine überzeugende Gründergeschichte haben, die die Philosophie des Unternehmens und seine Reise zeigt.
Durch die Geschichte können potenzielle Kunden die Werte des Unternehmens, die Grundprinzipien seiner Dienstleistungen und seine Geschäftsphilosophie kennenlernen. Eine gut geschriebene, wertvolle Geschichte macht die Marke am Ende sympathisch und attraktiv und erhöht die Anzahl der Kunden.
2. Inhalteerstellung für soziale Medien
Der Zweck von Inhalten in sozialen Medien besteht darin, die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden durch vielfältige Beiträge und Werbeanzeigen zu wecken. Dies ist eine interaktive Kommunikationsform, da Unternehmen nach dem Teilen von Inhalten direktes Feedback von der Community erhalten. Inhalte, die auf verschiedenen Plattformen präsentiert werden, müssen einzigartig und plattformspezifisch sein, sodass ein Facebook-Beitrag nicht mit einem TikTok oder Instagram-Beitrag identisch sein kann. Dennoch sollte jeder Inhalt in sozialen Medien aktionsorientiert sein.
In diesen Inhalten ist es wichtig, aktive, handlungsanregende Verben zu verwenden, um das Engagement der Kunden zu erhöhen. Beiträge sollten prägnant, unterhaltsam, informativ und in einem direkten Ton verfasst sein. Verwenden Sie kurze, direkte Sätze, die nicht zu formell wirken. Die visuellen Elemente des Beitrags sollten auffällig und aufmerksamkeitsstark sein, und vergessen
Sie nicht, Hashtags zu verwenden. Teilen Sie von Zeit zu Zeit Vorschauinformationen, z. B. über die Einführung neuer Produkte, bevorstehende Aktionen oder neue Geschäfte. Schließen Sie jeden Beitrag mit einem Aufruf zum Handeln (CTA) ab, damit Interessenten wissen, welche Schritte sie unternehmen sollten, wenn sie an dem Angebot interessiert sind.
3. Optimierte Inhaltsverfassung SEO
Die optimierte Inhaltsverfassung ist eine Schreibtechnik, die darauf abzielt, dass der Inhalt einer Webseite in den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERP) besser platziert wird. Solch eine Inhaltsverfassung kann den organischen Traffic Ihrer Webseite erhöhen und ihre Online-Präsenz verbessern.
Um ein hohes Ranking zu erreichen, muss der Inhalt echten Wert für die Besucher bieten und gleichzeitig die optimale Menge an Schlüsselwörtern enthalten. Ein Schlüsselelement der optimierten Inhaltsverfassung ist die Integration von strategischen Schlüsselwörtern. Hier sind einige Methoden, um den Traffic und die Position Ihrer Webseite in den Suchmaschinen zu erhöhen:
- Stellen Sie sicher, dass Ihre Artikel wertvoll und informativ sind. Verwenden Sie aufmerksamkeitsstarke Überschriften.
- Integrieren Sie Schlüsselwörter in den Titel, vermeiden Sie jedoch eine übermäßige Verwendung von Schlüsselwörtern im Inhalt; das Gleichgewicht ist entscheidend.
- Strukturieren Sie Ihren Text, verwenden Sie Highlights, Haupt- und Unterüberschriften, um die Aufmerksamkeit des Lesers aufrechtzuerhalten.
- Fügen Sie Verweise ein: interne Links innerhalb Ihrer eigenen Seite und externe Links von anderen Webseiten.
- Schenken Sie der Erstellung des Meta-Titels und der Meta-Beschreibung besondere Aufmerksamkeit.
- Ergänzen Sie Ihre Artikel mit Bildern, Infografiken und Videos, da heutzutage eine hohe Nachfrage nach visuellen Inhalten besteht.
- Stilistische Genauigkeit, fehlerfreie Rechtschreibung und klare Satzstruktur sind unerlässlich.
- Einzigartiger und innovativer Inhalt ist immer von Vorteil.
- Passen Sie Ihren Inhalt an die Anforderungen der Suchmaschinen an.
- Motivieren Sie die Leser zu konkreten Aktionen und zeigen Sie ihnen die nächsten Schritte, wenn sie sich für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung interessieren.
4. Inhalte auf Basis von Insights (Insight Copywriting)
Das Wesen des Insight Copywriting besteht darin, Ihre Marke zu einer führenden Autorität in Ihrer Branche zu machen, zu einem starken Meinungsführer. Als Texter können Sie dies beispielsweise durch die Erstellung von qualitativ hochwertigem, einzigartigem Bildungsinhalt erreichen.
Es ist wichtig zu verstehen, dass Insights ein Schlüsselelement bei der Entwicklung und Umsetzung von Verkaufskampagnen sind. Marketing-Insights liefern wertvolle Daten über die gezielte demografische Gruppe einer Marke und deren Bedürfnisse.
Beim Insight-Texten ist es von größter Bedeutung, diejenigen tiefgehend zu kennen, die Sie ansprechen möchten: die Schwierigkeiten, Herausforderungen, Wünsche und Ziele potenzieller Kunden. Gehen Sie in Ihrem Inhalt auf diese Probleme ein, bieten Sie Lösungen dafür an, sprechen Sie über die Träume der Kunden und zeigen Sie durch Fallstudien, wie sie diese erreichen können.
Einige detaillierte, konkrete Lösungen können sehr attraktiv für die dringendsten Probleme sein. Für Marken mit erfahreneren Kunden kann diese Art von Denkanstoß besonders wertvoll sein. Thought Leadership sollte Inhalte enthalten, die neue Perspektiven oder interessante Ansätze vermitteln, um das Interesse des Publikums zu wecken. Thought Leadership sollte eine hochwertige Reflexion enthalten.
Der Insight-Inhalt sollte die Philosophie und die einzigartigen Ansichten der Marke präsentieren. Sie können Ihre Thought-Leadership-Inhalte in verschiedenen Formaten präsentieren, wie zum Beispiel Geschichten, Experteninterviews oder Blogbeiträge. Schließlich sollten Sie alle Stärken, Werte und Schwächen Ihres Produkts gründlich kennen, die Sie beheben müssen, bevor ein potenzieller Kunde Einwände dagegen erhebt.
5. Newsletter-Verfassung
Das Erstellen eines überzeugenden Newsletters ist eine besondere Herausforderung, insbesondere weil das primäre Ziel darin besteht, dass die Empfänger ihn öffnen. Jeder erfolgreiche Newsletter beginnt mit einer fesselnden Betreffzeile. Dieser eine Satz kann entscheiden, wie viele Personen darauf klicken und den gesamten Inhalt lesen.
Es ist wichtig, dass die Nachricht einen lockeren, freundlichen Ton hat, gleichzeitig aber auch Fachwissen vermittelt und für den Leser wertvoll ist. Beachten Sie die folgenden Empfehlungen für effektives Newsletter-Schreiben:
- Erstellen Sie eine aufmerksamkeitserregende Betreffzeile, die von den Lesern nicht ignoriert werden kann.
- Der Inhalt sollte direkt, vertrauenswürdig, einfach, unterhaltsam und persönlich sein.
- Achten Sie darauf, dass Ihr Text übersichtlich ist und heben Sie die wichtigsten Informationen hervor, damit die Leser schnell den Kerninhalt erfassen können.
- Erstellen Sie Inhalte, die die Leser zum Handeln anregen, und bitten Sie sie um ein gewisses Engagement.
- Senden Sie regelmäßig, mindestens jedoch einmal im Monat, einen Newsletter.
- Halten Sie die angestrebten Ziele immer im Gleichgewicht mit dem Inhalt.
Häufig gestellte Fragen Was ist SEO-Texten?
SEO-Texten bezieht sich auf die Erstellung von hochwertigen Inhalten, die sowohl für Suchmaschinen-Algorithmen als auch für menschliche Benutzer ansprechend sind. Es geht darum, Inhalte zu erstellen, die in Google eine hohe Platzierung anstreben, aber auch Inhalte, die Menschen gerne lesen, durchstöbern und teilen.
Im Jahr 2023 sollte die ideale Länge eines Blogbeitrags aus SEO-Sicht zwischen 1760 und 2400 Wörtern liegen. Generell gilt, dass Blogbeiträge mit mehr als 1000 Wörtern in der Regel besser abschneiden.
Die am besten performenden Facebook-Beiträge sind weniger als 50 Zeichen lang.
60% der Käufer tätigen einen Kauf, wenn sie einen Newsletter erhalten, der einen Rabatt bietet.
In einem Newsletter können viele Themen behandelt werden: Werbung für ein neues Produkt, Empfehlung eines bestehenden Produkts, einfach nur dem Kunden zum Geburtstag gratulieren, Informationen über Urlaube geben, saisonale Grüße wie zu Weihnachten senden, Neuigkeiten über die Geschäftseröffnung oder sogar Wartungsanleitungen für ein Produkt.
Thought Leadership bezieht sich auf das Teilen von Ideen, Ansichten und Meinungen, die zeigen, dass man über fundiertes Wissen und Expertise in seinem Fachgebiet verfügt.